选择个人网站,还是微信订阅号?


在我看来,中文互联网是在坠落的,劣质信息也在摧毁一些曾经辉煌的第三方专业内容发布平台,比如知乎和简书。个人的网站和微信订阅号,越来越成为专业内容唯二的选择。

但这二者遵循的传播逻辑,区别却如此明显。

订阅号只为写作者提供两类数据:单篇文章的阅读量,以及账号的粉丝数。数据的维度如此简单,被美其名曰“写作者只需要关注写作本身”,但写作者实则受掣肘颇多。一篇专业的内容发布出来,如果写作者还不具备足够的影响力,通常会在两种情况下,这两类数据才会发生明显的增长。

一是被足够多的人包括KOL在自己的圈子(比如朋友圈,或者微信群)转发,以某种形式的分享出去,二是影响力更大的订阅号转载了这一篇。这两种情况有时候也会互相促进,但依赖他者分享的本质无法避免。尽管微信曾经承诺,会为新写作者从算法上给予推荐支持,但相对于KOL已经形成的壁垒,显得杯水车薪。

这对专业写作者的影响是巨大的,很容易偏离到一门心思只考虑怎样写出更受欢迎更容易被分享的方向上去,而忽略内容本身的价值。这样,产生大量时效性强只为吸睛、讨好甚至谣传的内容,也就见怪不怪了。这对微信文章内容生态的打击是致命的,看看现状就知一二。

就我自己的使用体验而言,我会用一些关键词去微信里搜索,看最近发生了什么值得关注的新闻,却不太认为那里有什么值得学习和深思的东西。

而发表内容在个人网站,完全是另外一套逻辑。如何让更多的人看到它们,既要写得专业,也要经得起时间洗礼,既要提高内容和网站的可被发现性,又要吸引读者在网站上停留足够久的时间。这些对内容质量只会提出更高的要求。内容的积累,也会让读者逐渐形成个人品牌的印象。虽然过程烦琐,需要自己不停打理,但总体而言是独立自主的选择,壁垒只会越筑越高。

建站,信息架构的设计,针对SEO写作,然后主动推广,继而形成被动推广,像滚雪球一样的飞轮效应。

当我需要更专业的答案时,也会更倾向用关键词,一本正经地打开浏览器,让搜索引擎帮助我。专业的内容是要提供给理性读者的。


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