如何写作一篇10W+的文章


多数人在认真写作一篇文章后,发布在自己的渠道,都会松一口气,但旋即不得不面对一个真相:即便没有负面反馈,可怜的阅读数也昭示了鲜有人问津,真是件让人觉得沮丧的事情。这有点像一个人用尽了全身力气,去撞向一道深厚的海绵墙垛,爆发的力道却被弹性包裹,进而消融在无言中。也许有人还会坚持两三次,但更多人恐怕会在第一次后就被瓦解掉了。

当然,这绝不是一种好的体验。可为什么别人就能10W+呢?

我个人并不认为10W+就一定能意味着什么。毕竟现在的内容流量,在大环境下自有定势,即便没有资本的加持,高流量的内容和影响力之间依然存有莫可名状的关系。但获得更高的关注度的确是我们追求的。

在我的印象里,Thoughtworks洞见中只有王健邱俊涛的个别内容曾经显露过10W+的潜质,其他更多则是作为Thoughtworks思想领地整体性的体现。他们个体的勤奋自不必说。但我看到的还有几个因素,比如:

  • 触及行业和市场当下流行的理念
  • 或联结到最广泛受众群体的心理
  • 或借力正处于上升通道的传播平台

都会对制造高访问量的内容有推波助澜的作用。

但如你所见,这几个因素总体还是借势而为,里面充满着随机性,或者说被动性也不为过。并不存在一方因素导致一方结果的必然。相比较此类偶然性,个体的勤奋坚持,反而是诸多成因中最能笃定的那一个。

那么如何将被动扭转,转化为更多主动性呢?除了个人在内容创作上的勤奋和坚持之外,恐怕就是我在《如何开始自己的个人网站》和《对影响力的想象》中提及的:

  1. 拥有自己专属的内容传播渠道,
  2. 以及尽力去拓展内容都可发现能力。

这里有很多细致入微的具体操作,除了可能和媒体出版社保持良好的互动,还会有可以成为共同体的圈子需要经营。简单地说,这些都会是通向10W+的通道。

在《策展时代》这本书里,作者提到一个群落生境的概念,以指向策展人苦苦寻觅的精准受众所在的处境。大意是,因为时代和技术包括互联网的发展,在告别电视和纸面媒体单向传播方式之后,受众因为兴趣、地域、和网络的切割,各自处在一个更加封闭但也自足的王国里。想象家乡水边一个小小的水洼,小虾、小蟹、小鱼或小虫悄悄在此繁殖、生长,形成了一个小小的生态系统,有阳光照射,有微生物繁衍,生态系统处于自洽的状态。本来是专业领域的名词群落生境,被比喻成信息需求者的存在场所。作为我们而言,也是需要找到这样场所,那里是我们内容的受众聚集地。当然如今更多是指向了网络上虚拟的场所。

相比较10W+这个如今看来被极度简化,却隐藏别样意味的词来说,我想,个体的内容能坚持并运营拓展才富含积极意义。


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